電視臺廣告部主要分爲策劃部和業務部。策劃部門主要負責廣告的策劃，收視數據整理和提供；而業務部主要負責廣告的推廣和發行。其工作職能有：賣出廣告段位。將電視臺收視率高的頻道和收看觀衆多的時間段拿出來售賣；制定賣出價。根據市場需求情況，擡高或者降低媒體報價，一般採取招標的方式，價高者得；策劃可以獲得收益的項目。如大型的晚會或者活動，比如春節聯歡晚會、中秋晚會等，這些看似娛樂大衆的節目，實質上是央視用來招攬客商做廣告的大型策劃項目。