保證金商家在天貓經營必須交納保證金，保證金主要用於保證商家按照天貓的規則進行經營，並且在商家有違規行爲時根據《淘寶商城服務協議》及相關規則規定用於向天貓及消費者支付違約金。保證金根據店鋪性質不同，金額如下：1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部爲R商標的5萬元；2、專營店：帶有TM商標的15萬元，全部爲R商標的10萬元；3、經營未在中國大陸申請註冊商標的特殊商品的專營店，保證金爲15萬元。
