FILA會火是因爲與品牌聯名合作、大衆審美疲勞所以才火了。前者是因爲增加其曝光率，後者是使之成爲昂貴的一線品牌的低價位替代品。大牌的知名度本身就高，與知名品牌聯名合作，可以從很大程度上增加其曝光率；運動風開始流行，一直以來國內的運動休閒大都是以耐克，萬斯，匡威，阿迪達斯這些品牌爲主，時間久了，大衆難免會有審美疲勞，FILA的設計感確實跟耐克這些牌子有很大的不同，因此FILA成爲了昂貴的一線品牌的低價位替代品，所以FILA才突然火了。
