這個由來自美國加利福尼亞的獨立設計師Matthew M. Williams在2015年創立的品牌，設計師曾與多位世界頂尖的藝術家、音樂家如A$APRocky等合作，後來成爲Kanye West創意單位DONDA藝術總監。這些豐富的經驗幫助他構築了獨特的街頭藝術美學。ALYX的設計靈感以源自於設計師叛逆時期的加利福尼亞和全球亞文化，洋溢着頹廢的浪漫情愫;扭曲的廓型和誇張的綁帶，看似無序卻又能找尋規律。
