以淘寶爲例，直播中的點讚的作用是：
1、淘寶直播點贊數代表着直播主一個月能夠賺多少錢，淘寶直播的人氣不僅僅是在線觀看人數還按點贊數來判斷的。
2、淘寶直播點贊數和禮物可以讓主播的淘寶直播排名火速往前，這樣在淘寶直播排名展示的位置越明顯，就能吸引更多的人前來觀看視頻。
3、淘寶直播點贊越多，淘寶主播的錢也就會越高，可以得到佣金也就越多。所以主播一般會設置點贊數到達多少發紅包發福利，這也是增加粉絲互動第一種方法。
直播（live）是指廣播電視節目的後期（haobc）合成、播出同時進行的播出方式（廣播電視詞典定義），是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。目前，網絡媒體自身還沒準確抽象概括出網絡直播的界定，爲方便起見，不妨參照傳播學及電視現場直播的概念給網絡直播下個簡單的定義：在現場隨着事件的發生、發展進程同步製作和發佈信息，具有雙向流通過程的信息網絡發佈方式。其形式也可分爲現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播；而且具備海量存儲，查尋便捷的功能。
