泡泡瑪特是國內最火的盲盒品牌，作爲國內最火的盲盒品牌，泡泡瑪特模仿了日本扭蛋的玩法，進行的是盲盒售賣，還跨界多IP聯合，比如HelloKitty、蛋黃哥等等，迪士尼等等。
盲盒有點類似日本的扭蛋玩具，就是商家將系列成套的玩具逐個隨機放在不透明的盒子中。在拆開包裝之前，消費者並不知道自己購買的是哪一款，整套盲盒的款式和數量設計上也存在技巧，一般來說，泡泡瑪特會按照不同的系列推出盲盒，例如根據春節假日或者開學季等，且每個系列的數量爲12只，而爲了增加用戶的驚喜感，每一箱盲盒裏還藏了一隻沒有公佈圖片的隱藏款，消費者只有整箱購買才能提高買到的機率。
