JoyFlower立意爲高端定製花店，目標客戶還是一些具有消費實力和情感表達需求的消費人羣。北京是國內最具有這方面消費能力和需求的大都市，但是北京這類的消費者也並不是那麼容易買賬。但是感情並不具有侷限性：戀人，同事，親人，朋友，合作伙伴，甚至是陌生人都不會被排斥在幸福定義之外，倒是沒有噱頭之言，有故事的人應該還是滿受用這種立意的送禮和訂花的方式。
JoyFlower立足於北京這個大都市，以幸福故事的溫情攻勢迎合消費者的情感消費需求，目前看來還是有很大的市場，產品和品牌的鮮明定義應該是它的核心競爭力。
