公關關係策劃是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，策劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。公關策劃的目標是指組織通過公共關係策劃和實施達到理想的形象狀態和標準。公關策劃的核心，解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公衆易於接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關工作體系。遵循原則：1、求實原則。2、系統原則。3、創新原則。4、彈性原則。5、倫理道德原則。6、心理原則。7、效益原則。
