優點是在製作爲廣告媒體的主要優質之一是選擇力，或稱接觸特定目標受衆的能力。雜誌是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數雜誌都是爲某個特殊興趣羣體印刷的，在美國印製的幾千種雜誌能觸及各個類型的消費者和企業，使廣告主可靠命中購買其產品的細分市場。除了基於興趣的選擇力，雜誌還能爲廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特徵羣體的能力，可通過兩種途徑實現。缺點是雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。儘管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜誌，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜誌對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜誌媒體，這意味着要進行更多的談判和溝通。對於一項廣泛影響的策略，雜誌必須於其他媒體聯合使用。由於多數雜誌爲月刊，最短爲週刊，它建立連續聯繫印象的能力有限。
