商業模式，是管理學的重要研究對象之一，在分析商業模式過程中，主要關注一類企業在市場中與用戶、供應商、其他合作伙伴的關係，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。據《科學投資》雜誌調查顯示：在創業企業中，因爲戰略原因而失敗的只有百分之23，因爲執行原因而夭折的也只不過是百分之28，但因爲沒有找到贏利模式而走上絕路的卻高達百分之49。沒有一個合理的贏利模式或商業模式，企業會走向衰亡。商業模式是關係到企業生存存亡、興衰成敗的大事，企業要想獲得成功就必須從制定適合該企業的商業模式開始，新成立的企業是這樣，展期的企業更是如此。商業模式是企業競爭制勝的關鍵。商業模式本質上就是利益相關者的交易結構。商業模式爲企業的各種利益相關者，如供應商、顧客、其他合作伙伴、企業內的部門和員工等提供了一個將各方交易活動相互聯結的紐帶。好的商業模式最終能夠體現爲獲得資本和產品市場認同的獨特企業價值。
