市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商，營銷中間商，顧客，競爭者以及社會公衆和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口，經濟，政治，法律，科學技術，社會文化及自然地理等多方面的因素，微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境爲媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動，前者可稱爲直接營銷環境，後者可稱爲間接營銷環境，兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境。