網絡整合營銷是在一段時間內，營銷機構以消費者爲核心重組企業和市場行爲。綜合協調使用以互聯網渠道爲主的各種傳播方式，以統一的目標和形象，傳播連續、一致的企業或產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產品與消費者的長期密切關係，更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。網絡整合營銷是一種對各種網絡營銷工具[1]和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
