是一種網絡廣告的收費計算形式，廣泛用在搜尋引擎、廣告網絡、以及網站或博客等網絡廣告平臺。規則是廣告主只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時，才需要支付費用。廣告主可以競標他們認定的目標市場對象在尋找某一種類的產品或者服務時，可能會在搜尋時輸入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁，該廣告主投放的廣告就會顯示。該連結被稱爲“贊助連結”或者“贊助廣告”。它通常出現於自然或者隨機結果頁的側欄 ，有時位於其上、或者任何地方網管或博客主決定放於內容頁的任何地方。
