從艱苦奮鬥轉向市場競爭，華北石油局原爲地礦系統的一隻油氣勘查隊伍，艱苦奮鬥是幾十年形成的光榮傳統，也是新聞報道長期以來的主題和特色；從制度文化培育員工理念，隨着國企改革的步伐加快，制度文化更新速度隨之加快，特別是在勞動用工更加靈活、職業要求越來越高、利益分配差距拉大、崗位競爭日益激烈的情況下；從企業轉軌引導創新精神，近幾年，是企業改革發展最快的時期。在這個過程中，報紙圍繞企業改革發展的需要，緊緊把握企業“咬定發展不放鬆”的輿論導向，圍繞企業發展目標，大力宣傳思路創新；從物質文化樹立企業形象，儘管物質文化屬於企業文化的表層文化，但卻是一個企業及其員工價值觀念、精神風貌和經濟實力的具體體現。