體育贊助是指企業通過實物、資金等手段，同體育組織、項目、活動等建立某種聯繫，從而獲得相應名義、權利的行爲過程；體育贊助是體育社會化、企業形象公衆化的有效途徑，是經濟效益和社會效益的統一；體育贊助是指企業單位向體育系統內的組織機構或個人提供援助支持，而被贊助者轉讓部分權利爲回報，雙方平等合作、共同得益的一項經濟活動；體育贊助有如下主要特徵：贊助商以錢物、勞務或技術援助爲體育做出貢獻。
