融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現"資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新。融媒體帶來的最重要的一個後果即"媒介之間的邊界由清晰變得模糊"。因此，"打通"是融媒體時代模式創新的關鍵；"融媒體"對外是一個單位，一個聲音，一個價格。廣播、電視、網絡同時變爲共同爲一個項目活動服務的三種形式、手段和方法，價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。
