名人的出現所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象統稱爲名人效應。名人效應是不直接介入商業行爲的，但有助於借用名人者強化自身形象，“名人”是被動的被仿效或借用。中國自南唐李熠起欣賞小腳，以至於此後世代興起纏足風，直到延續到民國時期。究其原因，也是李後主寵愛的名妃的名人效應，名妃用綾子纏足，腳小可人。“上有好之，下必其焉”，於是女人競相仿效。“東施效顰”的典故，也由西施的名人效應引起的。
人們對有名望的人一般都十分崇敬。在商品銷售中，經營者可利用消費者敬慕名人的心理來銷售商品。具體方法有：在書店裏請名作家與顧客見面，並對所購書籍簽名留念，一般促銷都非常好。在商場中請名演員獻藝，可以吸引住大量顧客，生意自然興旺。在商品及包裝上請名人寫字作畫。有關領導到商場瞭解、蹲點、站櫃檯時，可吸引大批羣衆進店。
