在國際護膚品市場上，HABA一直都是“無添加、純天然”理念的領導者，即所謂“無添加”哲學。HABA 是 “Health Aid Beauty Aid”的首字母縮，意思是“健康與美麗的好幫手”。正如其一直倡導的口號一樣：“追求真正的美麗”——通過以喚醒肌膚與生俱來自然治癒力。HABA自成立之初，便倡導“無添加”的化妝品主義，並承諾其產品不加入肌膚損傷與刺激的成分。
