卡地亞手鐲賣的是品牌，而非產品。買卡地亞Love手鐲的消費者，買的也是品牌而非手鐲。其實卡地亞手鐲並沒有非常特別，一個小號卡地亞love手鐲，也就二十來克重量，還是18K金，所以以金的成本來看不過萬把塊錢。可是這個售價要3萬多人民幣。卡地亞Love手鐲賣的是品牌，而非貴金屬材料手鐲。這個產品成本里，有一大半是卡地亞爲塑造品牌形象花費的營銷費用。一方面，卡地亞要保持高級珠寶出身，要講述“皇帝的珠寶商，珠寶的皇帝”的故事，要做高級珠寶展覽，要邀請VIP和媒體做宣傳。另一方面，卡地亞要把皇帝的珠寶賣給中產階級，要讓富裕人羣與“其他人羣”有區分，一邊講着高級珠寶的故事，一邊找鮮肉鹿晗等人推廣釘子系列。
