“清新福建”是一個深深植根於八閩文化、飽含福建特色的充滿感召力的新形象，高度概括了福建的自然與人文特徵，以中國茶都、閩臺文化、大海之濱的整體形象結合“福建、福建人”的“進取、開拓”的鮮明個性，傳遞特色化、國際化的現代形象與文化意識，是福建精神的核心內涵，是福建文化靈魂的準確表達。
“清新福建”包含“清新自然”與“清新人文”兩大個概念，代表福建鮮明的旅遊形象和深刻的文化內涵，是高度概括福建傳統文化與現代文化的、代表福建總體旅遊形象的生態文化旅遊品牌，品牌內涵包括：生態清新（空氣清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民風淳樸、思想創新、乾淨整潔、消費安全放心、管理有序清新、處處體現文明、人人講究誠信等）、景觀清美新奇、娛樂健康新鮮、住宿貼近自然、餐飲綠色放心、交通清爽低碳、購物清心生態等等。
