電商直播是一種購物方式，在法律上屬於商業廣告活動，主播根據具體行爲還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯繫銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。電子商務，簡稱電商，是指在互聯網（Internet）、內部網（Intranet）和增值網（VAN，ValueAddedNetwork）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動。
