APP指的是智能手機的第三方應用程序。比較著名的應用商店有蘋果的App Store，谷歌的Google Play Store，諾基亞的Ovi store，還有黑莓用戶的BlackBerry App World，微軟的Marketplace等。最近兩年，app分發成爲各大互聯網巨頭的新行當，在手機廠商和專業應用下載平臺的夾擊下，不但沒有被擠成“夾心餅乾”，反而成了可口的驢肉火燒。以騰訊應用寶爲例，其打破傳統應用分發的下載套路，從娛樂和社交的角度去“再造”應用分發平臺，開創了一個值得圈點的應用市場新模式，也讓我們看到了APP快消化品牌運作的趨勢。360近期發佈了《2015年Android手機應用盜版情況調研報告》，通過內容顯示2015年安卓手機應用盜版情況仍然猖獗，平均每款正版App對應92.7個盜版，工具類軟件以及模擬輔助類遊戲最易遭仿冒。
