因爲體育也是養老和健康的一部分，物質比較充裕的社會，更會去追求身體和心靈的健康需求。體育贊助的效果自然、易於被接受。體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現場，觀衆動輒成千上萬，媒體受衆更是不計其數。即使一些地方性的賽事，只要組織得好，觀衆也會十分踊躍，因此非常有利於企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果l 體育營銷最大的特點就是公益性。可以說，體育是人類共同的事業，贊助體育，進行體育營銷的市場運作，其作用是普通廣告無法相比的。
