線上線下：指廣告策劃和產品銷售，隨着互聯網的日益發展和電子商務的快速發展，線上線下的概念有所延伸，線上指的是依託網上進行的各種行爲，如線上交易、線上推廣，線下主要指傳統貿易所進行的各種行爲，如線下交易、線下推廣。線上的含義是：指通過各種形式的媒體，如電視、廣播、報紙、網絡、燈箱、廣告牌等，將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進行信息傳遞。線下的含義是：指的是通過其他非媒體的形式進行宣傳推廣，如路演、發佈會、各種折扣優惠、買贈、抽獎、會展等。
