風險知覺是指在現實的消費生活,由於對行爲後果無法作出確定的判斷,而存在於人們在購買決策之前的主觀體驗中的風險。風險知覺包括以下幾種類型 :1、功能風險 ;2、資金風險 ;3、安全風險 ;4、時間風險 ;5、不可抗力風險 ;6、心理風險 。