網絡直播帶貨的意思特指明星、網紅、社會名人或公衆人物對某一商品有意無意助銷，甚而引發大面積流行、熱銷，簡單來說也就是主播在直播的過程中打廣告的意思。
網絡直播是可以同一時透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片。影片主要分爲實時直播遊戲，電影，或電視劇等等。網絡直播主播從2016年4月18日起須實名認證。2016年4月，新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平臺共同發佈了《北京網絡直播行業自律公約》，於5月公佈首批主播黑名單。網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發佈到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受衆可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成後，還可以隨時爲讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。
