進行廣告策劃必須要遵守的原則是:1、質量與數量並重,並且要胸有成竹;2、需要建議要項,更要一目瞭然;3、創意要突出企劃與創作,建立差異;4、詞句精煉,編排嚴謹,樹立風格;5、簡潔確實,避免宂煩多餘的內容;6、要儘量避免一些禁忌的產生。