市場營銷學的理論基礎是生產目的論和價值實現論。從一般意義上來説，社會生產的最終目的是消費。人類的消費需要引發其生產行為，指示着生產方向和規模，推動着生產和交換的發展。在社會分工和商品生產條件下，交換是連接生產和消費的橋樑，同時也是生產不可或缺的條件。市場營銷學將交換作為一個相對獨立的範疇抽出來，作為自己的核心概念。它以解決包含在交換中的各種矛盾、實現價值為切入點，運用系統論、信息論和決策論方法，構建了一個完整的理論體系。市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。
