招牌是指掛在商店門前作為標誌的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫向鑲於建築物上；座標是設定在店鋪門前櫃檯上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。如今招牌也被人們用來比喻騙人的幌子。特色是一個事物或一種事物顯著區別於其它事物的風格和形式，是由事物賴以產生和發展特定的具體環境因素所決定，是其所屬事物獨有的。
